艺术文案到底写给谁看？
写之前先自问：我的观众是资深藏家还是路过打卡的年轻人？
如果答案是后者，就别用“后印象派笔触”这种术语，直接说：“像梵高一样热烈的色彩，一秒抓住你的手机镜头。”
（图片来源 *** ，侵删）
为什么艺术文案常犯“高冷病”？
常见误区：
- 把作品介绍写成学术论文，观众看完只记得句号。
- 形容词堆到缺氧，却不说“这幅画能让你想起童年雨夜的路灯”。
自问：如果文案删掉所有形容词，还剩什么？
只剩“一幅画，一场雨，一次心跳”，照样动人。
艺术推广文案的万能骨架
用“场景钩子+情感共鸣+行动指令”三段式：
- 场景钩子：“下班地铁挤到窒息？来画廊透一口气。”
- 情感共鸣：“这里的蓝，比老板的脸温柔一百倍。”
- 行动指令：“本周五前预约，送 *** 明信片。”
如何一句话说清展览亮点？
公式：“如果……就……”
示例：
（图片来源 *** ，侵删）
- “如果莫奈穿越到2024，他会把睡莲画成像素风。”
- “如果焦虑有颜色，它一定是这场展览的荧光粉。”
艺术文案的“五感写作法”
别只写“好看”，把五感全打开：
- 嗅觉：“油画颜料混着松节油，像外婆家的旧木柜。”
- 触觉：“浮雕的裂痕摸起来像干涸的河床。”
- 听觉：“投影里的海浪声，盖过了展厅空调嗡鸣。”
社交媒体短文案怎么写？
平台差异：
- 小红书：加emoji会被判AI，改用“|||”分隔重点。
例：“|||免费|||地铁直达|||超出片的艺术装置” - 微博：蹭实时热搜，把展览名改成“#打工人治愈色#”。
- 朋友圈：用“仅你可见”的口吻，“今天偷偷被一幅画抱了一下。”
艺术推广文案范例（完整版）
展览主题：《城市裂缝》
主文案：
“高楼像牙齿，咬碎了天空。
艺术家用水泥和荧光漆，把裂缝缝成一道银河。
你站在废墟中央，却看见了星星。”
短文案（小红书）：
“|||废墟美学|||0元看展|||地铁口步行3分钟
裂缝里藏了荧光海，拍照记得关闪光灯。”
长文案（公众号）：
“每天经过的工地围墙，其实是一面未完成的画。
艺术家@林野 把拆迁现场的碎砖、钢筋、塑料布，重新拼成一座‘临时星空’。
这不是废墟，是城市换牙时掉落的乳牙。
展览只开放到本月底，每晚7点后荧光漆才会亮。
别带相机，带一颗想迷路的心。”
（图片来源 *** ，侵删）
如何让文案自带传播力？
自问：观众会截图保存还是转发配文？
技巧：
- 埋“金句”：“裂缝是光照进来的借口。”
- 留“互动点”：“你在城市哪个角落见过这样的裂缝？留言告诉我。”
艺术文案的“避雷清单”
- 别用“震撼心灵”，改成“像有人轻轻掐了一下心脏”。
- 别说“不可错过”，改成“错过要等三年”。
- 别堆艺术家头衔，改成“一个把拆迁现场变成星空的人”。
进阶：把文案写成“展览导览”
观众进场前，手机扫码听30秒语音：
“你脚下这块水泥，上周还是某栋老房子的屋顶。
现在它托着你的鞋，像托着一片曾经的月光。
往左走，第三块砖缝里藏了一颗蓝色玻璃珠——
那是艺术家小时候，从邻居家废墟捡的‘星星’。”
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