展演文案艺术怎么写？一句话：把“看展”变成“入戏”，把“信息”写成“故事”。下面用自问自答的方式，拆解一篇能卖票、能刷屏、能留名的展演文案到底长什么样。
为什么观众只给三秒？
地铁海报、朋友圈缩略图、APP推送，平均停留时间不到三秒。
**之一秒**：标题必须像钩子，直接戳痛点或好奇心。
**第二秒**：副标题补一刀，给出“非来不可”的理由。
**第三秒**：行动按钮（票价、早鸟、 *** ）必须一眼可见。
三秒过后，手指一滑，机会归零。
标题的三种致命写法
- **数字+冲突**：《3000把剪刀悬在头顶，你敢抬头吗？》
- **提问+悬念**：《如果城市会说话，它会先骂谁？》
- **反常识+利益**：《别来这个展，它会让你辞职》
自问：标题要不要出现艺术家名字？
自答：除非你是毕加索，否则先卖“体验”，再卖“人名”。
如何把展品翻译成“人话”
观众最怕“学术黑话”。把专业术语翻译成日常场景，才能让人买单。
**错误示范**：该装置探讨了后殖民语境下的身份异化。
**正确示范**：你在国外点了一杯拿铁，却忽然忘了自己中文名叫什么。
自问：要不要解释创作技法？
自答：技法留给导览手册，文案只负责“共情”。
结构模板：三段式故事流
之一段：**“你”的困境**——加班到凌晨、地铁被挤变形、微信红点爆炸。
第二段：**“展”的拯救**——走进暗房，一束光打在正在融化的冰椅上，滴答声像倒计时。
第三段：**“行动”的召唤**——本周五前购票，送 *** 冰椅碎片，把倒计时带回家。
自问：故事能不能虚构？
自答：情绪必须真实，细节可以“略加滤镜”。
情绪按钮的五个关键词
- **逃离**：给城市人一个合法失踪的借口。
- **治愈**：用颜色、气味、声音包扎看不见的伤口。
- **反叛**：允许观众在展厅里大声喧哗、躺下、甚至涂鸦。
- **稀缺**：每日只放200人，错过等三年。
- **社交**：设计一个必须两人合作才能启动的装置。
自问：负面情绪会不会劝退？
自答：焦虑比鸡汤更有传播力，关键要给出口。
长文案的“呼吸感”怎么来
手机屏幕像一堵墙，全是字会窒息。
**技巧一**：一句一行，最多不超过13个字。
**技巧二**：用“……”代替逗号，让眼睛休息。
**技巧三**：插入“你”的指令——闭上眼、深呼吸、想象。
自问：要不要加emoji？
自答：艺术展不是奶茶店，留白比表情高级。
票价写法的“心理魔术”
原价180元，早鸟120元，看似打了67折。
**隐藏公式**：把180写成“一杯手冲咖啡×30天”，120写成“一顿火锅钱”。
自问：能不能写“免费”？
自答：可以，但要加条件——穿红色衣服免费，立刻制造社交话题。
社交媒体的分身术
同一场展，不同平台说不同话。
**微博**：话题+冲突+@大V，例：#如果废墟会开花# 请@摄影师燕子 来拍。
**小红书**：场景+滤镜+攻略，例：暗黑系穿搭+0元出片点位图。
**抖音**：15秒 *** +字幕，例：倒计时冰椅融化全程延时摄影。
自问：要不要统一口径？
自答：核心卖点统一，表达方式“见人说人话”。
彩蛋文案：让观众变成推销员
出口处放一张小卡片：
“今天，你失去了一件东西。
拍照发朋友圈，我们告诉你它去了哪里。”
观众为了答案，自动转发。
自问：会不会被当成营销套路？
自答：只要彩蛋内容足够动人，套路即诚意。
最后的检查清单
发布前，把文案打印出来，站在三米外：
- 能不能一眼看到**标题**？
- 有没有至少三个**情绪词**？
- 读完是否立刻想**转发或购票**？
如果答案都是“是”，这篇展演文案才算及格。
写展演文案，从来不是介绍艺术，而是**把艺术翻译成观众此刻的心跳**。心跳对了，票自然卖了。
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