一、为什么90%的展演文案没人看完？
打开朋友圈，满屏都是“震撼来袭”“不容错过”，却没人点开。原因有三：
（图片来源 *** ，侵删）
- 信息密度低：只喊口号，没告诉观众“看什么、怎么看”。
- 场景缺失：没有画面感，读者无法代入。
- 行动指令弱：读完不知道下一步该点链接还是保存海报。
二、写之前先回答三个灵魂拷问
1. 观众是谁？
亲子家庭关心“孩子能学到什么”，文艺青年在意“策展人背景”，企业团购想看“场地是否高端”。先圈人，再下笔。
2. 他们最怕什么？
“票价贵”“看不懂”“人多排队”。把这些顾虑写进文案，提前化解。
3. 看完后想让他们做什么？
是立即购票、转发海报，还是加入社群？一个文案只给一个动作。
三、万能结构：4步写出高转化文案
步骤1：3秒抓眼标题
公式：痛点+场景+数字
示例：
（图片来源 *** ，侵删）
- “带娃看展不踩雷：5个互动区让他安静2小时”
- “0基础看懂印象派：3分钟语音导览免费听”
步骤2：30字开场钩子
用反常细节打破预期：
“莫奈的睡莲真迹旁，竟然藏着一片可以踩的‘数字池塘’。”
步骤3：正文埋入“体验地图”
按动线写，像导游一样带读者逛：
- 入口：扫码领“艺术盲盒”，随机掉落 *** 徽章。
- 展厅1：AR还原梵高画室，看他如何调出“有毒的绿”。
- 互动区：孩子用咖啡渣拓印《星空》，家长拍15秒可参赛赢年卡。
步骤4：结尾“双行动按钮”
主按钮：“限时早鸟票立减30元”
副按钮：“加入观展群，领策展人直播链接”
四、高阶技巧：让文案自带流量
1. 埋入搜索关键词
在正文自然插入：“北京暑期亲子艺术展”“周末室内遛娃”，提升微信搜一搜排名。
（图片来源 *** ，侵删）
2. 制造社交货币
设计“打卡暗号”：观众在展厅找到3个隐藏二维码，拼成一句话发朋友圈可换礼品。
3. 用数据背书
“开展首日，抖音话题播放量破200万，网友票选‘最出片的光影装置’Top3是……”
五、三套可直接套用的模板
模板A：亲子向
标题：暑假别只逛商场！这家艺术展把名画变成了游乐场 开场：当莫奈的睡莲变成可以划船的投影池，娃直接玩疯。 正文： - 亮点1：10位央美老师现场带娃临摹，作品可上墙展出 - 亮点2：出口处免费打印亲子合影，相框是mini画框 行动：戳这里抢“1大1小早鸟票”，比现场便宜40元
模板B：文艺青年向
标题：为什么这场小众展览让798画廊主连夜二刷？ 开场：策展人把艺术家未公开的日记做成了“可以偷看的抽屉”。 正文： - 亮点1：17件作品首次离开东京，含1件禁止出境的石膏手稿 - 亮点2：每晚19:00有“黑灯讲解”，关闭所有照明用手电看细节 行动：加微信备注“豆瓣”，送 *** 导览手册
模板C：企业团购向
标题：公司团建别再吃饭唱K！这场艺术展能谈下百万客户 开场：把会议室搬进“达利超现实客厅”，签单率提升50%？ 正文： - 亮点1：私享时段包场，含香槟接待+定制LOGO灯牌 - 亮点2：专业讲解员用“艺术品投资逻辑”破冰，客户主动加微信 行动：留下公司名+人数，10分钟内回传报价单
六、避坑清单：这些词一用就掉价
- “震撼”“史诗级”——除非你真租到了卢浮宫
- “世界级大师”——请直接说名字+头衔
- “网红打卡”——改成“抖音1.2亿次围观同款机位”
七、发布后如何二次引流？
开展第3天，在朋友圈发：
“有人问我：‘看不懂抽象画怎么办？’其实展览出口有免费折页，扫码听1分钟就能说出门道。已帮你们要到了折页电子版，加微信发你。”
既解决痛点，又把私域流量引回官方账号。
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