老凤祥品牌历史有177年，老凤祥创立于1848年。
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从“凤祥银楼”到“老凤祥”：名字里的秘密
很多人好奇，为什么叫“老凤祥”？
1848年，上海南市小东门一家名为“凤祥银楼”的小铺开张，主顾是南来北往的商贾。银楼以“凤”寓吉祥，“祥”寓如意，生意日渐红火。到了1908年，银楼搬迁至南京路抛球场（今南京东路432号），门口加了一个“老”字，既显资历，又添亲切，从此“老凤祥”三字沿用至今。
老凤祥在民国时期的三大高光时刻
- 1919年：为孙中山先生定制“中华民国开国纪念金币”，工艺轰动全国。
- 1930年：首创“足赤”成色标准，高于当时通行的“九九金”，成为行业标杆。
- 1937年：淞沪会战爆发，老凤祥将库存黄金深埋地下，战后完整挖出，信誉不损分毫。
计划经济年代，老凤祥为何一度消失？
1952年，国家实行金银统购统销，民间金银交易全面禁止，老凤祥门店改为“国营上海金银制品厂”，专做出口首饰。直到1985年改革开放，才恢复“老凤祥”老字号招牌。这段“隐身”的33年，反而让老凤祥积累了大量花丝、錾刻、烧蓝等传统技艺，为日后复兴埋下伏笔。
老凤祥上市背后的资本故事
1992年，老凤祥以“之一铅笔”名义借壳上市，成为中国黄金珠宝行业之一家上市公司。为什么要借壳？
当时IPO排队漫长，而铅笔业务现金流稳定，老凤祥通过资产置换，把黄金首饰业务注入上市公司，既规避政策限制，又快速融资。2009年正式更名为老凤祥股份有限公司，股价十年翻十倍，被股民称为“最硬黄金股”。
老凤祥的非遗技艺到底强在哪？
问：老凤祥的“金银细工”凭什么列入国家级非遗？
答：核心在于“三绝”：
- 花丝镶嵌：0.3毫米金丝手工掐出龙凤纹理，焊点肉眼难辨。
- 失蜡浇铸：一件蜡模只能铸造一次，确保每件首饰独一无二。
- 古法鎏金：用金箔与汞调配“金泥”，反复烘烤七次，金层永不脱落。
老凤祥海外扩张为何首选加拿大？
2014年，老凤祥在温哥华列治文开出北美首店。原因有三：
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- 加拿大华人占比高，黄金婚庆需求旺盛。
- 当地对进口黄金首饰关税仅5%，低于美国10%。
- 老凤祥与加拿大皇家铸币厂合作，推出枫叶金币系列，迅速打开主流市场。
老凤祥的“藏宝金”系列灵感来自哪里？
2021年，老凤祥推出“藏宝金”古法黄金系列，单件售价更高88万元。设计灵感源自故宫文物：
- “宫锁”手镯复刻乾隆御用锁片纹样。
- “福庆”吊坠采用康熙“万寿如意”缂丝图案。
- 每件产品附带故宫出版社授权证书，上市三个月销售额破20亿元。
老凤祥如何对抗周大福、周生生的竞争？
面对港资品牌夹击，老凤祥打出“三招”：
- 下沉市场：三四线城市门店占比65%，县镇级加盟店毛利仍达18%。
- 大师工作室：签约10位国家级工艺美术大师，每年 *** 发售手工孤品。
- 以旧换新：推出“黄金终身保值回购”，旧金按当日金价回收，损耗仅1%。
老凤祥未来更大的挑战是什么？
不是同行，而是年轻消费者。Z世代对黄金兴趣下降，老凤祥的应对策略：
- 与《王者荣耀》联名推出“凤求凰”足金吊坠，单款销量超5万件。
- 开设“老凤祥DONG”快闪店，用AR技术试戴重达1公斤的“网红金镯”。
- 2025年将推出数字黄金，1克起购，支持区块链确权交易。
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